华为手机营销策划方案

 时间:2019-07-25  贡献者:清水流

导读:华为品牌定位策略 华为手机品牌定位策略,华为手机营销策划方案篇一:华为手机营销策划案 华为手机营销策划案 院系 经济与贸易学院 专业 市 场 营 销 班级 市营 122 班 学生姓名 、学号 樊 松 松 123933204 陈 坤 剑 123933203 郑

华为品牌定位策略 华为手机品牌定位策略
华为品牌定位策略 华为手机品牌定位策略

华为手机营销策划方案篇一:华为手机营销策划案 华为手机营销策划案 院系 经济与贸易学院 专业 市 场 营 销 班级 市营 122 班 学生姓名 、学号 樊 松 松 123933204 陈 坤 剑 123933203 郑 取 於 123933240 指导教师滕国玲

2014 年 1 4 号月 目录 引言 第 1 章 华为公司情况分析 华为公司简介 华为公司竞争优势分析 第 2 章华为公司手机营销策略分析 华为公司开展手机业务的 SWOT 分 析 优势和劣势 机遇和威胁 华为公司手机业务的消费者市场细 分 产品定位分析

商务型产品定位 学生型产品定位 第 3 章华为公司手机营销策略建议 产品策略 商务手机注重 GSM 制式、大学生手 机两种制式兼顾 以高质量为前提的产品功能的设计 缩短产品的研发周期、加大新产品 推出频度 价格策略 商务手机定价策略 高端商务手机新产品的撇油定价 中端商务手机新产品的满意定价 大学生手机的定价策略 分销策略

促销策略 降价促销 赠品促销 与运营商联合促销 第 4 章华为公司发展与未来 调查问卷 引言:随着手机市场竞争的加剧, 全球手机厂商都在加大力度提高自己手 机品牌的知名度和占有率,从而增加自 己的收益,华为终端如何增加自己的收 益,提高自己的市场占有率,提升自己 的品牌知名度,本文对华为手机的分析 和国际各手机品牌和厂商进行分析,确 定手机的市场定位和品牌树立,从而使 华为在以后的竞争中占据有利的地位。

关键词 : 华为手机 品牌树立 目 标市场 消费群体 市场细分篇二:华为手机营销策略研究论文 毕业论文 题目名称: 华为手机营销策略研究 所在系部: 专 业: 学生姓名: 学 号: 指导教师: 二〇一五年 月 日 毕业论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交毕业论文, 是本人在指导教师的指导下,独立进行 研 究工作所取得的成果。

除文中已经注

明引用的内容外,本论文不包含任何其 他人 或集体已经发表或撰写过的作品 成果。

对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体, 均已在文中以明确方式标 明。

本人完全意识到本声明的法律结果 由本人承担。

论文作者签名: 年 月 日 华为手机营销策略研究 摘要:面对全国上下深入落实习近 平总书记关于经济发展重要会议精神, 经济下行压力过大,销售行业竞争也日 益激烈,当前形式下华为公司也积极探求 如何有效地扩大市场份额。

本论文以华为手机为研究对象,结 合华为手机的国内外发展史,指出华为

手机业务部在保证质量的前提下,利用 营销的 4p 理论(产品、价格、渠道、促 销),采用 SWOT 分析方法,明确了华为 在国内开拓手机业务的优势、劣势、机 遇和挑战。

设计了相应的产品、价格、 渠道、促销等营销策略的组合,进一步 探论华为手机的发展趋势和市场空间, 确保在竞争中立于不败之地。

关键词:华为手机;SWOT 分析; 4p 理论Research on HUAWEI mobile phone marketing strategyAbstract: Facing the in-depth implementation of General Secretary Xi Jinping on

economic development is an important conference spirit, economic downward pressure is too large, the sales industry competition is increasingly fierce, the Huawei Company also actively seeking to effectively expand market share.This paper taking Huawei mobile phone as the research object, combined withHuawei cell phone at home and abroad history of the development, points out thatHuawei’s mobile phone business department under the premise of quality assurance, the marketing 4P theory , using the method of SWOT analysis, clear the Huawei in China develop mobile phone

business advantages, weaknesses, opportunities andchallenges. Design combination of corresponding product, price, channel, promotion marketing strategy, further discussion ondevelopment trends and market space of Huawei’s mobile phone, ensure that in the competition invincible.Keywords: HUAWEI mobile; SWOT analysis ;4P theory目录 第 1 章 华为手机的成长历程 ................................. 1 华为公司简

介 .......................................... 1 华为手机国内发展历程 .................................. 1 第 2 章 华为手机产品策略的优势分析 ......................... 5 华为手机产品策略的优势分析 ............................ 5 实体品牌、规格、型号丰富多样 ................................ 5 质量过硬得到广大人群的信赖 .................................. 5 唯一一款拥有国内先进技术 .................................... 5 华为手机价格策略的优势分析 ............................ 5

产业链互通基本价格 低 ........................................ 5芯片技术降低研发 成........................................ 6相对于海外产品运营成本 低 ................................... 6华为手机渠道策略的优势分 析 ............................ 6分销渠道形式多样 化 .......................................... 6与良好的运营商合 作 .......................................... 6华为手机促销策略的优势分 析 ............................ 6别具特色的广告

词 ............................................ 7 营销推广的方式多样化 ........................................ 7 第 3 章 华为手机产品策略劣势的分析 ......................... 8 华为手机产品策略劣势的分析 ............................ 8 商务机型多外观不够新颖 ...................................... 8 机身本身没有防盗系统 ........................................ 8 手机的反侦察能力差 .......................................... 8 售后技术差乱收费严重 ........................................ 8

手机应用的系统安卓比较 卡 .................................... 9华为手机价格策略劣势的分 析 ............................ 9性价比虽高但价格还是 贵 ...................................... 9华为折扣价格比率 低 .......................................... 9华为手机渠道策略劣势的分 析 ............................ 9完全依赖运营商过于单一 化 .................................... 9篇三:华为手机网络营销策划书 华为手机网络营销策划书 一、企业和产品介绍

1、华为公司简介 华为技术有限公司是一家总部位于 中国广东省深圳市的生产销售电信设备 的员工持股的民营科技公司,于 1987 年 由任正非创建于中国深圳,是全球最大 的电信网络解决方案提供商,全球第二 大电信基站设备供应商。

华为的主要营 业范围是交换,传输,无线,数据通信 类电信产品,在电信领域为世界各地的 客户提供网络设备、服务、解决方案。

在 2011 年 11 月 8 日公布的 2011 年中国 民营 500 强企业榜单中,华为技术有限 公司名列第一。

同时华为也是世界 500 强中唯一一家没有上市的公司,也是全 球第六大手机厂商。

我们看到华为的 logo 就能体现出华 为坚持以客户需求为导向,持续为客户 创造长期价值的核心理念,将继续以积 极进取的心态,持续围绕客户需求进行 创新,为 客户提供有竞争力的产品与解 决方案,共同面对未来的机遇与挑战; 华为将坚持开放合作,构建和谐商业环 境,实现自身健康成长。

该公司以技术 研发为核心,希望为广大顾客带来持续 价值。

华为公司科技力量雄厚,拥有 87000 名员工中的 43%从事研发工作,截 至 2009 年 12 月底,华为累计申请专利 42,543 件。

在 3GPP 基础专利中,华为 占 7%,居全球第五。

华为数据通信认证 提供从数据通信工程师到数据通信专家

的三级通用认证体系。

HCDA(华为认 证数据通信工程师)、HCDP(华为认证 数据通信资深工程师)、HCDE,华为认 证数据通信专家其企业文化总结为“狼性文化”。

此处狼性并非贬义,而是说目标明确, 确定目标后,不计代价达到目标。

对于 狼性文化,华为总裁任正非曾有过详细 解释,他认为更全面准确的说法是“狼 狈组织计划”,狼有敏锐的嗅觉、团队 合作的精神,以及不屈不挠的坚持,而 狈不能独立作战,但很有策划能力,很 细心。

也正是凭借这种精神,华为战胜 了许多危机,最终取得了今天的成就。

2、华为手机简介

就本身而言华为具有较强的技术研 发能力,并有一支销售能力很强的销售 队伍,但是手机毕竟不是和通信系统那 样只要技术含量高、运行稳定性好就可 以满足顾客的需求,另外,通讯系统、 增值服务的推广和销售面对的大多是重 点大客户,而手机的销售却要面对为数 众多、千差万别的消费者。

进入手机领 域并不久的华为,如果试图进入所有可 能进入的消费者市场,直面来自全方位 的竞争,必然要承担较大的风险。

所以 我认为华为面临目前的中国手机市场, 较适宜采取重点以培育华为手机中端品 牌形象为根本,着眼于未来 3G 发展机 遇,采取集中化策略,服务于较为狭窄

的细分市场。

就消费群而言,东部区域 高等教育水平较高,在校大学生人数众 多,而且相对集中于各个省会等大中城 市。

一般来说,受教育的程度高,收入 水平也就相对偏高,那么现在在校的大 学生一旦走上社会参加工作,他们将是 社会中高收入阶层的大多数。

所以,现 在关注他们,实际上在很大程度上关注 了未来。

而且,华为在中国大学生中已 经有了一定的知名度,这就为华为手机 打开大学生市场奠定了良好得基础。

针对于华为现在的状况,应该采用 无差异营销战略,集中研发中端产品。

为此华为公司将“普及型”智能手机作 为其移动互联网的重要切入点,与产业

链各界的发展思路相契合。

今年年初中 国电信宣布将采购 500 万部中档价位 3G 手机,并表示 2010 年的重点是“发展千 元 3G 智能手机”;中国联通副总裁李刚 也表示,中国联通将从 6 月中下旬力推 1000-1500 元左右的 3G 智能手机;而中 国移动董事长王建宙也认为,中国移动 推广 1000 元甚至 1000 元以内的 3G 手机 将是大势所趋。

在此背景下,终端厂商 和芯片厂商力推“普及型”智能手机也 就顺理成章。

华为推出的中端商务手机 在质量上和功能上不落后于同类国外一 流品牌企业的产品,而采取满意定价时, 这势必将对一些中端商务手机消费者会 产生较大的吸引力。

二、SWOT 分析 (一)华为的优势 1、规模优势 华为是全球最大的电信网络解决方 案提供商,全球第二大电信基站设备供 应商,也是全球第六大手机厂商,有 87000 名 员 工 中 , 华 为 累 计 申 请 专 利 42,543 2、低成本优势 劳动生产效率高,规模大,科技含 量高。

协作化程度高。

3、先发优势 华为是全球最大的电信网络解决方 案提供商,全球第二大电信基站设备供 应商,科技力量雄厚,在全球是领先地

位。

4、国际市场优势 国际市场份额大,价格低。

华为的产品和解决方案已经应用于全球 140 多 个国家,服务全球运营商 50 强中的 45 家及全球 1/3 的人口5、国内市场优势 国内市场份额大,价格极具竞争力。

(二)华为的劣势 1、营销网络的劣势 华为销售渠道较窄,大多与运营商 合作,定制手机较多,分销网络和营销 终端基本依赖外部力量,对市场控制力 度弱。

2、 产品档次组合劣势

产品线窄,没有形成结构合理的等 级产品,中档,高档产品较少,梯度力 分配不明显3、品牌劣势 华为的知名度不高,相对于名牌手 机,华为手机的名气较低,中高档手机 较少,市场认可度不高 (三)华为面临的机会 1、我国经济高速发展,人民收入越 来越高,国内手机潜力市场巨大 2、国际市场广阔,欧洲,非洲等国 家市场巨大 3、可以利用销售网络终端的时候, 附带销售手机,提高手机的市场占有率。

4、利用华为雄厚的科技研发力量,

加大科技研发,制造高档,优秀手机, 大力提高品牌形象和价值5、现在正处于手机市场更替时期, 智能手机迅速占领市场,诺基亚等老牌 实力的手机品牌竟然毫无招架之力,华 为应该趁此机会大力开拓,占领市场。

(四)华为面临的威胁 1 国内竞争对手多 (1) 中兴和华为的产业结构相似, 不论是手机产业还是终端都是 强劲的对手 (2) 老牌国产厂商多:酷派,金 立等老牌厂商都有强劲的实力 (3) 新兴品牌不断崛起:魅族, 小米,oppo 等迅速发展,知名度提升较

快,产品优势明显,深的青年,中年顾 客的喜爱2 国际竞争对手实力强劲 (1)国际手机品牌像诺基亚,三星, LG htc 等品牌他们手机优势明显,品 牌知名度较高,深的国人的喜爱。

(2) 手机专利大部分都被国外手 机厂商占有,国内手机厂商必须付 高昂 的专利费 (3)手机核心技术和关键部件,大 都被外国手机厂商和零件供应商掌握, 价格较高,讨价还价能力小 三、营销目标 根据以上分析,我们可以看出华为 手机在普通民众的知名度不普及,然而

对于一个企业来说,品牌的知名度是非 常重要的。

对于一个企业来说,创造利 润是最终目标,所以销售是非常重要的。

因 此为他制订了两个目标,暨销售目标和 品牌推广目标。

销售目标主要是为华为手机拓宽销 售网络,借助网上的交互性、直接性、 实时性和全球性为顾客提供方便快捷的 网上售点。

凭借互联网的各种形式多样 的方式向消费者传递者各种有利的信 息。

利用网络销售成本低等特点,为企 业创造利润。

品牌推广目标主要是在网 上树立起自己的品牌形象,利用各种互 联网上的资源,宣传华为手机的各种有

利形象,加强消费者对自己的印象,建 立顾客的品牌知名度,为企业的后续发 展打下扎实的基础。

配合企业现行的销 售目标,提高销售收入。

所以我们要具体实现: 1、2013 年出货量 5000 万步 2、市场占有率提升 5% 3、利润增加 8% 4、在宣传华为手机的同时,将华为 的企业文化传递给顾客 5、提高品牌定位,开发高端产品市 场 四、营销策略 (一)、定位与价格策略: 产品定位为高性价比的放心手机,

核心卖点是高配和软硬一体,以及手机 配件和免费软件 。

华为手机向来以质量 著称,高品质的手机质量造就了华为手 机的品牌和口碑,严格的工业制造程序, 精准的市场手机定位,公司将“普及 型”智能手机作为其移动互联网的重要 切入点,与产业链各界的发展思路相契 合。

今年年初中国电信宣布将采购 500 万部中档价位 3G 手机,并表示 2010 年 的重点是“发展千元 3G 智能手机”;中 国联通副总裁李刚也表示,中国联通将 从 6 月中下旬力推 1000-1500 元左右的 3G 智能手机;而中国移动董事长王建宙 也认为,中国移动推广 1000 元甚至 1000 元以内的 3G 手机将是大势所趋。

在此背

景下,终端厂商和芯片厂商力推“普及 型”智能手机也就顺理成章。

华为推出 的中端商务手机在质量上和功能上不落 后于同类国外一流品牌企业的产品,而 采取满意定价时,这势必将对一些中端 商务手机消费者会产生较大的吸引力。

(二)、销售渠道 以网络作为载体进行 B2C 电子商务 销售方式。

此销售方式优点:为企业提 供销售渠道同时具有调查、服务、咨询 一体的特点 网络营销应该考虑到的因素:1 完善 的配送中心:与大型配送企业如凡客合 作,完全采用凡客、如风达配送资源 2 网络营销渠道的流畅性:建立一个完善的

订货系统减少销售费用节约成 网上商城:和大型网上商城合作,利用其资源进行优势互补。

积分促销手 段,通过购物获得积分,顾客再利用一 定积分换取购物优惠(三)、促销策略 1、口碑营销(病毒式营销) 华为手机需要一个环境:即使你不 关注手机也知道有华为这个手机。

利用 国人看热闹的特点,制造“绯闻”如某 某某看好华为手机(名人效应);华为 pkiphone5(品牌效应)等消费者爱看的 事情提高关注度和品牌层次。

并且就华 为的售后服务方面进行个性宣传,一次 区别并独立出普通售后服务,给人以安

全的感觉。

2、事件营销 召开发布会利用华为手机高配低价吸引媒体关注 3、饥饿营销 成功吸引了消费者关注后,不能一下子满足消费者需求,从产品发布到正 式售卖需要一定时间段,给消费者以想 象的空间(四)、广告策略 网络广告是常用的网络营销方法之 一。

主要价值表现在品牌形象、产品促 销等方面。

a 标志广告 标志广告之网络广告的最主要也是

最基本的形式之一。

HTC 公司可以在一 些导航网站,门户网站上发布标志广告, 通过发布一些促销信息,最近产品信息 等吸引用户点击,增加产品的知名度, 吸引潜在用户。

b 关键词广告