运城推广方案

 时间:2020-09-25  贡献者:wendasou.com

导读:运城网站建设制作推广优化!微信公众号,微信开发,晋善晋美大运之城运城陕西(西安)地区宣传推广方案主办:运城市旅游局 承办:中国旅游报 第一旅游网山西频道 第一旅游网陕西频道一、背景分析1.城市分析: 运城,古称河东,

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晋善晋美大运之城运城陕西(西安)地区宣传推广方案主办:运城市旅游局 承办:中国旅游报 第一旅游网山西频道 第一旅游网陕西频道

一、背景分析1.城市分析: 运城,古称河东,是三国蜀汉名将关羽的故乡,地处晋、陕、豫三省交界处 的黄河金三角区域中心,属于晋南地区。

运城是“华夏之根”、“诚信之邦”, 史称“盐务专城”、“盐运之城”,素有“五千年文明看运城”的说法。

运城是 山西省向东向西开放的桥头堡、大通道,是“中原经济区”、“山西省国家资源 型经济转型综合配套改革试验区”和“晋陕豫黄河金三角承接产业转移示范区” 等三个国家级经济示范区叠加的地级市,是“跨国公司最佳投资城市”、“中部 十大最佳投资城市”、“中国金融生态城市”、“中国十大魅力城市”. 运城历史悠久,是中华民族文化的祖根,是人类第一次用火的地方,是人类 最早食用盐、开始冶炼和农耕文明的地方,是华人祖先最早聚集生活的地方,更 是最早称中国、中华、华夏的地方,素有“五千年文明看运城”的说法。

中国最 早诗歌总集《诗经》的源头、先秦古籍《山海经》的出处等,都在运城。

世界上 最早的具有高等灵长类动物特征的曙猿化石——世纪曙猿的发现, 把类人猿出现 的时间向前推进 1000 万年,证明了运城是人类的远祖起源地。

西侯度遗址为中 国境内已知的最古老的一处旧石器时代遗址,距今大约 180 万年,是最早的人类 用火证据。

运城在春秋时称“盐邑”;战国时叫“盐氏”;汉代改称“司盐城”、 “盐监城”;宋元时被名为“凤凰城”、“运司城”、“运城”,世人称为“盐 务专城”——因盐运而设城,中国仅此一处。

运城市文物旅游景点 1600 余处,市级以上重点文物保护单位 178 处,其中 全国重点文物保护单位 90 处, 是全国重点文物保护单位数量最多的地级市;省级 57 处;市级 31 处。

旅游线路以寻根祭祖游、黄河风情游、德孝文化和善文化为 主。

驰名中外的景点有:武庙之祖“解州关帝庙”、中国四大名楼之一的鹳雀楼、 道教三大祖庭之一的永乐宫、 《西厢记》故事发生地普救寺、中华祭祀圣地后土 祠,以及西滩、李家大院、五老峰、历山、司马光墓、九龙山、舜王坪、秋风楼、 飞云楼等。

运城有太多值得游览的理由,华夏文明在运城这块古老的土地上生根发芽, 随之孕育了光辉千年的河东文化。

有人说,只有到了运城,才能最直观的感知华 夏文明的始祖和起源。

细数运城的荟萃人文,舜耕历山,禹凿龙门,后稷稼穑, 嫘祖养蚕,开启了华夏文明的源远流长;一代圣君虞舜在盐湖之畔手抚五弦琴, 唱吟中国最古老的歌谣《南风歌》:“南风之薰兮,可以解吾民之愠兮;南风之 时兮,可以阜吾民之财兮”,率领中华民族在这块土地繁衍生息。

来到运城,到 解州关帝庙参拜武圣关公;去普救寺探访崔莺莺和张生的爱情故事;登鹳雀楼一 览河东平原的辽阔;观蒲津渡遗址惊叹唐代冶铁技术的发达;游永乐宫陶醉绝美 的元代壁画...... 更多传世之美,期待您的发现。

2.区位优势:

运城地处晋、陕、豫三省交界处的黄河金三角区域中心,西眺陕西,南望河 南,位置十分优越,对于拓展省外客源地有着天然区位优势。

运城距陕西省会西 安仅二百多公里,无论自驾还是铁路都十分便利。

尤其大西高铁的开通,更是带 动了两省之间的旅游热潮,乘坐高铁,运城和西安之间仅需一个多小时,十分便 利。

同时运城作为由陕入晋的第一站,有着自己独特的区域优势。

随着经济社会的全面发展进步,旅游业已经从观光型步入休闲体验型,游客 散客化、自驾自助游特点日趋明显,对于中短途旅游,市民游客的可选择性和自 主意识更加明显。

为减少中间环节, 解决旅游信息传播中的 “最后一公里” 问题, 从而有效吸引运城主客源地——西安的市民游客,特建议通过 “2015 运城旅游 进社区(西安)”系列宣传活动进行精准营销,进一步打开西安客源市场,拉动运 城旅游人数增长。

3.媒介资源: 报纸:陕西日报、西安晚报、三秦都市报 电视:陕西电视台《都市快报》、 《畅游天下》;西安电视台《新闻零距离》、 《快乐旅游》 网站:第一旅游网山西频道、西北旅游网、新浪·陕西、腾讯·大秦网、凤 凰网陕西、中华网、女友网、第一旅游网陕西频道、秦岭旅行网等 广播:陕西音乐广播 FM98.8、陕西交通广播 FM91.6《车游中国》、陕西广 播电台 FM99.9 杂志:《西北旅游》杂志、《自驾游》杂志、《凤凰生活》杂志、东方航空 《云中文化》杂志 其他:陕西旅游微信平台 唐城宾馆、西安古都大酒店、西安广成大酒店 东 方大酒店、皇后大酒店等陕西 10 家星级酒店大堂屏二、宣传推广1.宣传主题: 晋善晋美 大运之城——运城陕西(西安)行 2.宣传内容: 运城的历史人文、自然风光、文化艺术、著名景点、美食特产、城市旅游、 乡村风光。

4.宣传区域: 陕西(西安) 5.宣传途径: 线上:电视、网络媒体跟踪报道 线下:第一阶段:树立宣传示范点,选择进社区,进商超宣传推广活动; 第二阶段: 以点连线,推广进行更多的示范点,使之连成线; 第三阶段:全面覆盖,重点区域与重点线路相结合,点线面全面覆盖,扩大 运城在陕西地区的影响力。

三、推广方案1.成立联合推广中心: 由运城市旅游局和第一旅游网山西频道、 陕西频道相关负责人组成运城联合 推广中心,设在第一旅游网山西频道所在地(太原市迎泽大街万邦国际 1903), 中心工作如下:·宣传推广方案的策划、组织、实施、监督及协调工作; ·联系协调运城市旅游局与第一旅游山西频道、陕西频道的关系,落实方案的具体细化和调整,以及相关活动的展开;·宣传推广的前期考察及后期市场拓展的统筹工作; ·协调沟通后续工作中的各项事务。

2.准备工作: 运城市旅游局准备宣传资料,如城市旅游宣传片、景区宣传资料、旅游推广 活动小奖品等一系列活动材料; 第一旅游网山西频道负责前期考察定点工作及双方协调沟通, 同时利用自身 网络平台及其他资源实时跟踪报道这一活动,提前预热;

第一旅游网陕西频道负责考察接待及宣传区域的沟通工作, 确保活动顺利进 行;准备宣传资料的接洽保管工作;准备活动方案的具体组织及实施;同时利用自 身媒体资源前期预热报道。

3.活动实施: (1)第一阶段:“进社区、进商超”全民旅游促销推广活动 在以西安为代表的主客源地(陕西其他地市也可,根据实际需求)开展进社 区、进商超旅游宣传推广活动,让旅游宣传、旅游产品、旅游服务深入社区、商 超,第一时间第一现场面对消费群体,惠及百姓。

推广主体:运城旅游 推广形式:以月为单位,每周六周日进行巡回进社区,进商超,将运城市的 旅游资源、景区最新动态、旅游促销优惠政策、节庆活动等全方位推广给西安市 民, 激发市民出游的消费热情。

(可招募社区旅游达人形成固定联络人;可与商超 联合推广,消费满**元进行旅游类抽奖)·活动前:1、派专人考察各大社区环境,根据具体活动策划执行方案选择目标社区; 2、与社区物业协调沟通活动方案,确定社区活动举办场地; 3、协调社区物业组织、招募业主,通过业主群、公告、横幅等方式进行针 对社区业主的前期宣传预热; 4、根据实际情况选择合作旅行社; 5、舞台、活动行架背景板、运城各大景区 X 展架等物料准备; 6、与运城旅游局沟通活动宣传促销方式,准备宣传折页、景区门票及其他 现场所需互动小礼品; 7、邀请主流媒体宣传报道; 8、活动现场音响、话筒等准备; 9、邀请外场主持人一名; 10、现场摄影人员一名; 11、媒体通稿、主持词准备;

12、矿泉水、签到夹、笔等.·活动中(流程):12:00 前 完成大型活动喷绘行架、横幅、X 展架搭建摆放,以及桌椅等其 他设备 14:00 所有工作人员到位 14:30 1、暖场音乐播放运城旅游宣传歌曲; 2、旅行社工作人员现场接受游客咨询及报名; 3、现场咨询点工作人员发放运城旅游宣传资料,并与游客进行扫码关注运 城旅游局官方微信互动有礼活动 4、媒体签到 15:00 1、主持人介绍活动,邀请运城旅游局相关负责人和社区物业负责人 上台讲话 15:10 《西厢记》 片段背诵大赛(选取经典片段, 预热宣传期提前告知业主), 凡背诵完整者送普救寺门票一张 15:35 “带着故事游运城”,设置、普救寺、永乐宫、盐湖、李家大院等 运城知名景区有奖问答,与游客互动 15:50 社区跳绳/拔河/踢毽子等比赛(任选 1-2 种,与物业沟通后定) 16:30 工作人员统计结果,每组比赛的冠军获得运城五大景区旅游套票双 份,亚军获得运城五大景区旅游套票一份,季军获得普救寺、永乐宫旅游套票一 份(可设一个西安起止的运城免费二日游提升人气,奖品提前备好,由山西旅游 局和社区负责人分别颁发,合影留念) 16:45 第二轮有奖问答 17:00 活动结束·活动后:1、收集媒体宣传报道2、一周内完成活动宣传汇报及剪影册,送达运城市旅游局

此外,活动现场可设立报名处,接收现场报名游客。

线上配合:利用第一旅游网山西频道及陕西频道,利用双方其他媒介资源, 共同跟踪报道即时的线下活动,制作相关专题专栏进行深入报道和宣传。

推广地点及渠道: 1、西安市东、南、西、北各成熟社区、小区、居民区公共场地 2、西安东、南、西、北各成熟写字楼(周一至周五) 3、西安市内苏宁线下 20 余家实体商场 4、西安移动、联通、电信各大营业网点等 部分小区名单:西铁小区、杰信花园、龙泉花园、海红小区、龙岗花园、天 兴都市、花园永新苑、电信小区、天赐苑、福安花园、枣园安居小区、青门西区 (东区)、通济花园小区自强小区、永新苑一号、明苑小区、铁安社区、金花公寓、 西安建大社区、唐园小区、东泰城市之光、太白花园、明德门南新区、高尔夫小 区、景致雅居小区、佳和苑小区、玛丽豪城小区、桐芳巷小区、西材桃园小区、 西开桃园西区、丰园小区、都市绿洲花园、阳光小区、金泰社区、世贸大厦小区、 心晴雅苑、太白新苑小区、茗景城小区、枫韵蓝湾、枫叶新都市、城市花园、复 地优尚国际、银翎花园小区 西安部分写字楼:航天大厦、中铁.洛克大厦、南洋国际、含光商务大厦、 唐延国际中心、E 阳国际、伟业.远景都市、世贸大厦、凯利大厦、金桥国际广 场、西电科技园、酷派产业科技园、高科产业园、西安软件园 (2)第二阶段: 根据第一阶段活动的具体效果,进一步扩展至陕西(西安)其他区域,树立更 多的宣传示范点,点与点连成线,形成更大的宣传推广效应。

(3)第三阶段: 连线成面, 可进一步丰富宣传推广活动内容, 如组织专家学者采风及研讨会、 大型车友自驾游活动、 摄影大赛、 微电影大赛、 运城文化艺术及旅游资源巡展等。

四、活动预算: ·宣传视频、资料:运城市旅游局自理; ·“进社区、进商超”活动:

 
 

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