福州旅游市场调研报告

 时间:2020-08-11  贡献者:wendasou.com

导读:全国农批市场冷库调研报告 福州寒友制冷设备有限公司,福州旅游市场调研 报告1 2020 年 4 月 19 日福州居民旅游市场调研报告一、市场调研背景 随着社会发展,人们生活水平的提高,旅游消费逐渐成为人们的消费 热点。而旅游业是当今世

全国农批市场冷库调研报告 福州寒友制冷设备有限公司
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福州旅游市场调研 报告1 2020 年 4 月 19 日

福州居民旅游市场调研报告一、市场调研背景 随着社会发展,人们生活水平的提高,旅游消费逐渐成为人们的消费 热点。

而旅游业是当今世界公认的朝阳产业,中国也将发展国内旅游作为 扩大内需,促进经济增长的一条重要途径。

因此,从经济学的角度说,研 究当前国内旅游消费对促进经济增长有着十分重要的现实意义。

全国旅游 业的预期目标为:国内旅游人数23亿人次,增长9%;国内旅游收入1.4万亿 元,增长12%。

入境旅游人数1.38亿人次,增长3%;入境过夜旅游人数 5850万人次,增长5%;旅游外汇收入490亿美元,增长8%。

出境旅游人数 6500万人次,增长16%。

旅游业总收入1.72万亿元,增长11%。

此次调查以 福州居民为调查对象,目的在于:为了解旅游市场状况提供最直接、最有 效的数据,为旅行社提供可行的建议,挖掘消费者潜在需求,开发福州旅 游市场。

二、研究内容与方法 1 、研究内容:采用问卷调查的方法,对福州居民进行了随机抽样调 查,同时结合访谈法,内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间、旅

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游动机、旅游产品偏好、出游方式等。

调查共发放问卷120份,共回收问卷 120份,回收率达100%。

其中有效问卷118份,占98.3%。

在本次调查中, 受访男性人数65人,占样本总数的54.17%;女性人数55人,占样本总数的 45.83%。

2、研究方法:采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方 法。

3、调查问卷信度与效度分析。

为了更好地设计出一份比较完善的调查 问卷,在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作,希 望经过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。

为了对问卷的信 度进行分析,我们在左海公园楼随机抽取10 人,要求她们分两次填写同一 份问卷,间隔时间为一周。

根据问卷的填写结果,我们发现两次的填写结 果几乎相同、误差很小,用克伦巴赫α信度系数法求得信度系数为 0.9232,这反映了我们的原始问卷具有较高的信度。

为了对问卷的效度进 行分析,我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主 题。

考虑到我组题目设置中仅有少量满意度调查的试题,因此我们选择用 逻辑分析法进行效度研究,即由研究者评判所选题项是否“看上去”符合 测量的目的和要求。

经过分析,做以下几点调整: (1)对于第7 题,考虑出游的时间,游客尤为关注的要点很可能不但 仅只是其中的一点,因此增加了“其它”的选项。

这样能够充分了解游客 对旅游的真正需求而不至于遗漏关键点。

(2)对于14题,我们的预调查中无人选择旅行包,一定程度上是由于 被调查者对这些名词的含义不了解所造成的;因此对于这些专业性术语我3 2020 年 4 月 19 日