旅游目的地形象提升的策略

 时间:2020-09-23  贡献者:wendasou.com

导读:旅游目的地营销战略ppt,旅游目的地形象提升的策略目的地:山西运城 目的地优势: 1. 资源优势。运城市中华民族的重要发源地之一,素有华夏之根、 诚信之邦、大运之城之称。历史上“女娲补天”、 “

旅游目的地营销战略ppt
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旅游目的地形象提升的策略目的地:山西运城 目的地优势: 1. 资源优势。

运城市中华民族的重要发源地之一,素有华夏之根、 诚信之邦、大运之城之称。

历史上“女娲补天”、 “黄帝蚩尤”、 “嫘 祖养蚕”、“后稷教民稼穑”等优美传说都发生在这里。

运城物华天宝、人杰地灵。

春秋五霸之一晋文公、名医扁鹊、三 国名将关羽、唐代名将薛仁贵、大诗人王勃、王之焕,宋代名将司马 光、唐宋八大家之一柳宗元、八仙之一吕洞宾、戏曲家关汉卿等一大 批文武俊秀都是河东人。

五千年的悠久历史沉淀着深厚的文化底蕴,1600 处文物古迹中, “国保”22 处,“省宝”65 处都蕴含丰富的人文内涵。

2. 区位优势。

位于晋、陕、豫三省交界处的黄河金三角中心地带,属于晋南地区。

距西安,洛阳两大热门旅游城市 200 公里左右,构成 黄河金三角旅游区。

3. 交通优势。

公路上,大运、河运、运风、运三、东济等几条高速公路联结西北、西南和中原地区,与洛阳、郑州和西安形成了纵横交 错网络。

中心城市通往各县市的一小时经济圈已经形成,率先在山西 实现了村村通油路工程。

铁路上,南同蒲线纵贯南北,侯西铁路横亘东西。

大西高铁开通大大 缩短了运城通往西安,太原,石家庄,北京的时间。

航空上,运城关公机场飞行区等级指标为 4D 级,2013 年,关公机场

完成运输起降 12069 架次,旅客吞吐量 101 万人次,已开通运城至北 京、上海、等 22 条航线,通航城市达到 23 个。

目的地劣势: 1.无精品旅游景区,无精品旅游品牌。

2.基础设施不够完善,住宿设施,餐饮购物,文化娱乐方面还有很多 不足。

3.宣传力度不够,客源市场不够。

提升策略: 1.集中精力和财力打造几个国际精品景区,树立运城旅游品牌。

一些 著名旅游景点(如关帝庙,普救寺)应按照国家 5A 景区标准,从交通、 游览、安全、管理等各方面做好工作。

要完善景区内部设施,提高管 理水平。

2.完善基础设施。

目前,运城市的区的建设和管理差距较大,要把城 市旅游规划与创建优秀旅游城市有机结合起来,突出市容市貌整治, 从生态环境、住宿设施、餐饮购物、文化娱乐等方面综合治理,争创 全国优秀旅游城市。

3.加大宣传,拓宽市场。

选准目标市场,陕、晋、豫是运城一级客源 市场,要加大对西安,渭南,韩城,洛阳等周边城市的宣传,保持客 源稳步增长。

借助高速铁路优势,开发北京、天津、石家庄等北部二 级市场,全力推销“游关公故里,观永乐壁画,登西岳华山,赏洛阳

牡丹”这一精品路线。

借助关公在东南沿海的影响,开发广州、深圳 等南部二级市场, 全力推销 “洛阳--运城--西安” 中原黄金旅游路线。

4.搞好区域联合。

要打破地域界限,区域旅游,与西安、洛阳、华山 等地联合,把运城并入陕晋豫大旅游循环圈,实施客源共享,优势互 补,联合促销。

5.加强相关行业从业人员职业道德水平,强化队伍建设,提高服务质 量。

健全强有力的监督机制。

保护游客合法权益。

6.开发商旅游商品,增加综合收入。

一关公文化、黄河文化为主题, 大力发展旅游文化产业, 如印制多种已关公形象为内容的挂历, 木雕, 石雕等。

各地区的民间绝活,如布老虎,剪纸等都可转化为小批量的 旅游商品。

要利用广告促销、人员推销和商品陈列等多种形式,建立 规范的销售网点,形成旅游销售。

建立旅游商品购物中心,方便游客 购买。

杨嵩 14125132

 
 

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